… efter den 1 juli får det inte finnas någon reklam på byxorna eller strumporna? Är det sant? Det är i alla fall vad som kommer att hända om det Internationella fotbollförbundet får som de vill. Hur påverkar beslutet Hammarby?

För ett par dagar sedan kunde vi läsa i dagstidningarna att FIFA hade skickat ut ett brev till de nordiska fotbollförbunden. Innehållet i brevet var kort och koncist: Från och med 1 juli i år är det inte tillåtet att ha reklam på byxor eller strumpor. Flera klubbar reagerade, fullt förståligt, med en blandning av förvåning och ilska. Trots sommarvärmen undrade Stabaeks klubbdirektör Gudbrand Fossbråten om det var 1 april. IFK Göteborgs klubbdirektör Jan Nilsson såg hur sjusiffriga belopp hastigt och mindre lustigt lämnade bankkontot. Och Sanny Åslund undrade stilla hur man gör med ingångna flerårskontrakt.

Det finns onekligen en del problem förknippade med Fifas intentioner. Varför vill man ha det på detta viset?

En bild som dyker upp i huvudet är en bandyspelare med dräkt, hjälm och klubba nerlusade med olika bilder och texter från företag. Han påminner mest om en fantasifull julgran. Men det är säkert nödvändigt för att krama ur så mycket pengar som möjligt ur de skrinnande reklampelarna. Jämför med dräkterna spelarna nu bär under pågående fotbolls-VM. Ingen reklam vare sig på strumpor, byxor eller tröjor. Tydliga nummer på byxorna och på brösten. På ryggen står spelarnamnen ovanför tröjnumret. Rent, tydligt och enkelt. Allt för att tillfredställa kraven från tv-tittarna och domarna, för visst är det väl därför VM-dräkterna ser ut som de gör?

Vad säger Hammarbys marknadschef Patric Ljungström om det som är på gång?

I brevet från FIFA stod det 1 juli. Ska Hammarby byta byxor och strumpor mitt i sommaren?
– Finns inte en sportmössa, vi sitter med ingångna, fleråriga avtal och river man dem så måste vi ha ekonomisk kompensation. Men Svenska Fotbollförbundet kommer att agera i frågan tillsammans med de övriga nordiska förbunden. Det är först när Nordens framställan till FIFA, och det svar FIFA ger, som vi vet den fulla effekten av det här beslutet. Jag tror att det lär dröja en bit in på höstkanten med nästa besked.

Det är snart dags för Champions League-kval. Vad är det för regler som gäller där?
– Enbart en bröstsponsor är tillåtet och loggan på bröstet får inte vara större än maximalt 200 kvadratcentimeter. Pumas logga får vara med på strumpa, byxa och tröja men även där är storlek och placering noggrant reglerat. Siffra på byxan fram samt spelarnamn och siffra på ryggen i minimi- respektive maximistorlek.

Vi kunde läsa om en del klubbars spontana reaktioner på FIFAs brev. Hur resonerar Hammarby i frågan om dräkter och reklam? Kommer det här kravet som en överraskning?
– Vår matchdräkt är vid sidan av klubbmärket den viktigaste symbolen Hammarby har. Vi sa öppet redan i höstas att målet på 3–5 år är att enbart ha en sponsor på bröstet. Varför? Det är dels en estetisk fråga – vårda och utveckla våra symboler, dels är vi övertygade om att värdet med viss exklusivitet i ett samarbete med ett företag ökar om vi blir skickligare på att knyta samman just det exklusiva exponeringsvärdet med övriga värden vi kan skapa i ett samarbete. Till sist är det ingen överraskning att högre ort tar ett sådant här beslut. Överraskningen ligger i på vilket sätt – dessutom helt utan motivering – och med vilken tidsram det skett. Det som fungerar i övriga ligor i Europa borde även fungera i Sverige. Det vill säga att samtliga ligor i Europa förutom Norden enbart tillåter en sponsor på bröstet så borde det fungera även här –utan att totalintäkten från ”dräktreklam” minskar. Men vi behöver tid på oss.

Hur resonerar man i de andra allsvenska klubbarna?
– Olika tror jag. Framför allt väldigt olika beroende på om det är kassören eller marknadsföraren som uttalar sig. Vi har ett exempel från i vintras på en klubb som uppenbarligen sålde kvadratcentimeter exponeringsyta och inte samarbetsformer. Klubben ifråga kontaktade en av våra huvudsponsorer och erbjöd tröjplats rätt upp och ner per telefon – och det för en skitsumma. Genom den typen av försäljning sänker de inte bara sitt eget värde, utan även vårt och Allsvenskans i stort. Det kanske var deras kassör som knäckte extra som säljare?

Andra klubbar vet jag arbetar efter samma principer och mål som vi. Men som allt säljarbete så tar vissa saker tid att sälja in, ibland flera år.

Varför tror du att FIFA framför kravet om rena dräkter?
– Det är pojkarna som beslutar om tävlingsreglerna som ligger bakom förslaget. Det hade varit mer naturligt om beslutet kom utifrån påtryckningar från tv-bolag, alltså att det handlar om hur fotboll ”förpackas” i tv-formatet som legat till grund för beslutet. Men det kanske regelpojkarna haft med sig, jag vet inte.

Sammanfattningsvis, vad tycker du om förslaget?
– Bra, men definitivt inte från 1 juli 2002. FIFA måste ge oss tre år innan förbudet kan införas. Kanske de nordiska förbunden får till stånd att nationellt själv avgöra reklamytor på dräkten. I vilket fall som helst arbetar Hammarby vidare mot det långsiktiga mål vi satte upp tidigt i fjol.