Det går ett rykte om att Hammarby går back mellan fem och sex miljoner varje år. Vad har du att säga om det?
– Ja, det är märkligt hur vissa rykten kommer upp i olika forum och det är beklagligt att folk ständigt hakar på de här ryktena i stället för
att avvakta till fakta kommer. Fakta kanske inte alltid kommer på momangen, utan presenteras vid vissa givna tidpunkter. Ett givet tillfälle är ju vårt årsmöte. Då presenterar vi årets resultat.
– Eftersom de här siffrorna ändå har figurerat kan jag säga att det stämmer inte. Vi kommer inte att göra fem till sex miljoner back. Vi kommer antagligen att göra ett litet minus. Första verksamhetsåret i aktiebolaget, oktober 2001 till december 2002, redovisade vi ett minus på 1,4 miljoner och förlusten för 2003 blir mindre, det blir den, och beroende på hur julförsäljningen går i butiken kan den bli rätt mycket mindre än 1,4 miljoner och röra sig mot noll. Men vi är beroende av en stark julförsäljning av våra supporterprylar.
Det kan rädda årets resultat.

Går det att koppla ihop prishöjningen av årskortet med underskottet?

– Nej, inte direkt. Vi har ju tittat på vilka resurser vi behöver för att fortsätta att etablera oss i toppen av Allsvenskan och vad som krävs för att vi ska vara fortsatt konkurrenskraftiga i Sverige och bygga på
vår konkurrenskraft i Europa. Det här handlar om de sportsliga målen med att bli ett etablerat topplag i Sverige och spela kontinuerligt i Europa. Vi behöver resurser för det och naturligtvis tittar vi över alla våra
inkomstmöjligheter. Vi försöker att på ett bra sätt öka dem och naturligtvis skära i de kostnader vi kan. För att nå upp till plus i
nästa års budget var vi tvungna att vidta vissa åtgärder. Att höja biljettpriset var en.

Tidigare har det utlovats två informationsmöten per år. Vad hände
med dem?

– Vi har ett stort informationsbehov att täcka och det täcks på olika
sätt. Det har aldrig skrivits och talats så mycket om fotboll i medierna
som det gör nu. Informationen kommer ut. När vi däremot känner att vi
har information som inte har kommit ut, då går vi ut och har ett
informationsmöte. Men saken är den att vi inte har upplevt att vi har
haft något som har varit ny information eller okänd information.

Ni väljer alltså inte att informera för sakens skull?

– Ska det vara information ska det vara kvalité i informationen.
Dessutom har vi då vidtagit åtgärder bland annat då genom att ha en
redaktör som skriver mycket om Hammarby Fotboll. Det har aldrig skrivits
så här
mycket om Hammarby Fotboll på vår egen hemsida och det är en del av
informationsflödet. Det täcker faktiskt en del av det här “Vad händer?”
på vissa håll och det kan vi säkert vässa till ytterligare.

Om vi går över till arenafrågan, vad händer där?
– Nu ligger det hos staden att ta in olika remiss-svar från olika
parter. De som anser att de inte har fått vara med tidigare i processen
ska bli hörda och ska få ge sina synpunkter. Sen ska staden med, vad vi
förstår, raska steg komma till en ståndpunkt. Den ska komma innan
sommaren är det sagt och vi har önskat att absolut inte senare än det
utan så fort som möjligt.

Om en nationalarena i Globen-området inte blir av, finns det en
plan B?

– Ja, det vore ju oklokt av Hammarby Fotboll att hänga upp hela sin
arenafråga på nationalarenan. Om den inte skulle bli av är det klart att
vi funderar på: Vad händer då? Det vet vi ju inte riktigt, men vi målar upp olika typer av scenarior, möjligheter och nya vägar att gå och vägarna ska vara så korta som möjligt. Vi ska ju välja den kortaste vägen för att nå fram till en ny arena. Målsättningen är hela tiden en
ny arena i Globenområdet så fort som möjligt.

Hyran på Söderstadion sägs vara hög. Vad anser Hammarby om hyresnivån?

– Vi har ju avtalat om vissa nivåer och det är tuffa förhandlingar varje
år. Nu är vi inne i nya och får se var vi hamnar i år. Det är klart att
man som hyresgäst alltid vill betala så lite som möjligt. Det ligger ju
i sakens natur. Hyresvärden vill ju alltid ha ut så mycket som möjligt
och nånstans måste ju parterna mötas. Vi får se var vi möts i år.

Är Råsunda ett alternativ för framtiden?

– Ja, vi kan inte utesluta Råsunda. Vi vet att det är känsligt och svårt
att höja biljettpriserna och nu har vi ansett det vara nödvändigt för
att kunna fortsätta följa våra planer att bli ett riktigt allsvensk
topplag, men någonstans går gränsen. Vi måste sluta att höja, eller höja
mindre, innan vi når gränsen. Vi kan inte göra det när vi har passerat
gränsen. Det här är naturligvis en väldigt fin balansgång. Så länge vi
inte har en större arena och begränsat antal platser att öka intäkterna
med måste vi kunna känna var gränsen går, men det är mycket svårt. Jag
hoppas att alla hammarbyare delar vår ambition att etablera oss som ett
allsvenskt topplag och komma ut i Europa, helst varje år.

Hur
motiverar ni att årskorten kostar mer än lösbiljetter till
alla matcher?
– Det stämmer inte riktigt. Lösbiljettpriser kommer att beläggas med cirka
15 kronor serviceavgift hos ett
biljettombud, den slipper man om man köper ett säsongskort. Vad vi
däremot har gjort i år är att vi tar ut en avgift
för adminstrationen av årskortet. Folk måste förstå att det är en stor
administration kring det här med årskorten och eftersom vi har så många
årskortsinnehavare har vi varit tvungna att lägga på en avgift på 95
kronor för att kunna hantera det här med portokostnader för utskick och
övriga kostnader i samband med vår hantering. Det kostar och vi kom fram
till att det kunde inte
motivera att vi inte tog ut det.
– Folk undrar säkert vad man får för sitt säsongskort? Jo, man får sin
plats tryggad, man har förköpsrätt till de internationella matcherna,
gratis entré till genrepet, löper inte risken att missa någon hemmamatch
och man får förhoppningsvis se ett bättre Hammarby. Kan vi bli bättre så
finns det väl i alla fall en viss logik i att biljetten blir lite
dyrare. Vi vet att det är svårt att sätta priser. Man kanske har haft
sin plats en längre tid och så höjs priset plötsligt. Det är ju dessvärre
ofrånkomligt eftersom de bästa platserna kommer att kosta lite mer.
Anser man sig inte ha råd får man i alla fall överväga möjligheten att
byta plats, även om jag förstår att det är jobbigt.

Del 2 publiceras i morgon