Att näthandeln gått upp senaste månaden är det nog ingen som missat, och för Hammarby Fotbolls del har det blomstrat extra efter lanseringen av #justidagärjagstark-kampanjen. Vi tog en uppföljning gällande statusen efter löningstider samt kommande perioden med Joakim Ståhl från Hammarby Fotbolls marknadsavdelning.

Trots att det inte spelats några seriematcher hittills ser siffrorna väldigt bra ut, som vi har förstått det. Vill du utveckla?

– Ja, om vi jämför med samma tidpunkt förra året då tre-fyra hemmamatcher hade spelats och vi haft vårat stora matchdagstält på plats, så ligger vi på totalen och strax över emellanåt. Detta är enorma siffror med tanke på situationen vi befinner oss i och jag kan inte understryka nog hur viktigt det här stödet är! Som alla vet är det många klubbar som kämpar ekonomiskt just nu och vi ska vara otroligt stolta över vad den här kampanjen har utvecklat sig till och att vi med den faktiskt har en stabil intäkt som tickar in.

– Det finns ingen klubb i världen som kan skylta med eller använda sig av orden ”Just idag är jag stark” på samma sätt som vi och det ska vi alla vara oerhört stolta och glada över! Jag skulle även vilja passa på att verkligen tacka alla som sprider budskapet och hashtagen #justidagärjagstark vidare till vänner och bekanta. Att båda våra trupper samt namn som till exempel Kennedy, Alexander Skarsgård, Zlatan Ibrahimović och Kaliffa – för att nämna några få – har ställt upp har inte direkt gjort saken sämre. Jag skulle dock vilja trycka på att allt engagemang i supporterled, stort som smått, verkligen gör skillnad och har gjort att kampanjen blivit viral.

Vilka är de främsta bakomliggande faktorerna till denna succé?

– Den lilla gruppen vi har tillsammans med Craft och Intersport har gjort ett jättejobb med väldigt kort varsel på många fronter. På fem dagar har vi reproducerat artiklar och levererat ut det inom en vecka tack vare stort engagemang från dessa aktörer!

– Jag vill även passa på att ge cred åt Intersports landningssida i webbshopen samt övervåningen i butiken i Skrapan som verkligen andas kampanjen, trots tider där företaget genomgår en rekonstruktion på grund av det rådande ekonomiska läget. Just ni finns det en brist i vissa storlekar och modeller på webben, vilket å ena sidan är jättepositivt men å andra sidan lite frustrerande då vi ser att efterfrågan är väldigt stor. Det jag kan lova är att vi jobbar stenhårt med att få fram mer varor och kommer att leverera ut mer och även nya produkter fortlöpande.

– Jag hoppas att våra supportrar har överseende med att leveranserna kommer att ta lite längre tid än vanligt på grund av läget. För att tackla det här problemet något har vi löst som så att man kan beställa Bajenprodukter som är slut i webbshopen hos Intersport Skrapan, som sedan meddelar och ringer upp när varan finns att hämta upp i butiken.

Foto: Intersport Skrapan

Hur har reaktionerna låtit hos Intersport själva?

– Att tröjorna ligger topp tre i försäljning hos Intersport är imponerande med tanke på att det är ”bara” Skrapan och webben som säljer våra produkter i “Just idag”-temat. Häromveckan fick jag höra från Intersports inköpssida att detta är den bästa lokala kampanjen de har varit med om på länge och i dessa tider är det självklart ännu mer anmärkningsvärt och imponerande. Vi får dock inte glömma bort att vi har fler butiker som säljer Hammarbyartiklar och att sortimentet är bra mycket bredare just nu än tidigare.

– Det är värt att påminna oss om att vi dessutom har en överenskommelse med Intersport om en kraftfull ökad royalty under perioden vi är inne i just nu. Vi ser att kampanjen kommer att fortgå länge och att den här typen av produkter kommer att finnas kvar i sortimentet under lång tid.

Finns det någon utmaning som du ser som större än någon annan och finns det någon kategori som kan bättras på försäljningsmässigt?

– Det ekonomiska klimatet, såklart, och allmäntillståndet i samhället. Är det någon kategori vi känner att vi släpar på är det match- och replicatröjor, som är en storsäljare på matchdagar. Vi diskuterar just nu hur vi ska stimulera den kategorin lite extra.

Bajen Premium

Du nämnde i en av våra tidigare artiklar att den största utmaningen här varit att nå ut med var produkterna finns. Har det utvecklats något på den här korta perioden?  

– Vi ser en markant skillnad här, skulle jag säga! Människor i allmänhet börjar hitta till Bajen Premiums webbshop och vi ser en stor ökning i antalet ordrar. Hittills i år ligger vi på 250 beställningar per vecka, med ett snittvärde på mer än det dubbla av fri frakt-summan på 300 kronor. Lägg därtill att den ekonomiska “kickbacken” är ännu högre än på andra håll. 

– Jag skulle vilja passa på att återigen lyfta det jobbet som Magnus Kerwander gjort på väldigt kort tid, då han både anpassat och förändrat sitt sortiment samt jobbar dag och natt med alla ordrar som kommer in. Det ska han ha enormt stor cred för! Särskilt med tanke på att han också känner av covid-19-situationen. Ta bara #justidagärjagstark–muggen med Kenta på till exempel, som togs fram med kort varsel och sålde slut på bara ett par dagar. Den går fortsatt att beställa ändå och är åter i lager om ett par veckor.

– Det är också väldigt kul att vi börjat få in profilerade ambassadörer som David Fällman, Emma Jansson, Richard Magyar, Johan Wiland och den kanske störste av alla – Kennedy Bakirciolgu! Vi får se om det dyker upp ett par andra inom en snar framtid.

Vad går starkast annars?

– Där skulle jag säga att den nya golfkollektionen samt workwear-produkterna sålt på väldigt bra. Kanske ett litet tecken på att folk gärna gör aktiviteter utomhus samt ser efter hemmet något extra i dessa tider.

Hur ser det övergripande arbetet ut den närmaste tiden?

– Ledorden i allt vi gör är snabbhet, flexibilitet och lyhördhet. Vi försöker lyssna in vad folk tycker och tänker och håller örat mot marken väldigt noga och vi kollar vad det är som säljer just nu och tvärtom. I övrigt följer vi såklart den allmänna utvecklingen i samhället samt inom fotbollen och förändrar oss utifrån nya förutsättningar hela tiden. Vi måste även ha med oss att alla hushåll där ute också fått nya förutsättningar och vi är ödmjukt införstådda inför att alla inte råd att skänka pengar och köpa saker till hela familjen, avslutar Joakim.

Klicka här för att komma Intersports webbshop.

Klicka här för att komma till Bajen Premiums webbshop.

Häromdagen tog Resumé upp hur Hammarby Fotboll jobbar under coronakrisen, där bland annat #justidagärjagstark-kampanjen nämns.