Konkret innebär det nya sponsoravtalet att Siemens Mobile varumärke kommer exponeras via skyltar runt Söderstadion, Bajens hemmaplan.

Det är första gången som en telefontillverkare går in och provar den här marknadskanalen. Hittills har endast teleoperatörna synts runt elitfotbollen.

– För mig står Hammarby för spelglädje, fantasi och underhållning på högsta nivå. För oss känns det bra att kopplas ihop med dessa värden, säger Erik Hillström, affärsområdes chef Siemens Mobile Sverige.

Även från Hammarby Fotbolls sida välkomnar man Siemens Mobiles satsning:

– Kul att Siemens Mobile vågar satsa på oss. Här i Sverige är Siemens Mobile lite av en uppstickare och så ser vi oss själva också. Vi söker gärna samarbete med starka partners som inte nödvändigtvis är marknadsledande, så Siemens Mobile är helt rätt partner för oss, säger Patric Ljungström, marknadschef Hammarby Fotboll.